Каким образом поисковые системы определяют, какая ссылка имеет ценность и повышает авторитет сайта, а какая нет? Именно на этом вопросе мы сегодня остановимся. Ниже представлен список важнейших факторов, на которые опирается поисковая система при определении важности и веса ссылки.
Прежде чем начать, необходимо, чтобы вы поняли один важнейший принцип:

Вы, наверное, уже заметили, что поисковые системы все больше внимания уделяют показателям домена целиком, нежели показателям отдельной страницы. Именно поэтому, зачастую, в выдаче поисковой системы выше располагаются новые страницы или страницы с меньшей ссылочной массой, которые, при этом, располагаются на уважаемом и авторитетном ресурсе. Этот фактор зачастую называют «авторитетом домена», который учитывают алгоритмы поисковых систем. Авторитетность домена, как я думаю, определяется на основе графика междоменных ссылок. Он отличается от графика межстраничных ссылок (на котором основан алгоритм, по которому Google определяет Page Rank страницы, а Яндекс — ВИЦ).

1. Ссылки внутренние, ссылки внешние.

Современные поисковые системы уже давно используют ссылочный вес, чтобы определить важность и релевантность документа, так как, бесспорно, то, что говорят про вас, гораздо важнее, чем то, что вы сами говорите про себя. Внутренние ссылки (то есть ссылки между страницами вашего сайта) это конечно хорошо, но внешним ссылкам придается гораздо большее значение.

Но это, ни в коем случае, не значит, что можно пренебрегать грамотной перелинковкой собственного сайта, составлением грамотных анкоров для ссылок и прочим. Это значит лишь то, что ПС придает большее значение тому, кто и как ссылается на ваш сайт.

2. Анкоры

Очень часто в интернете можно увидеть что-то вроде: «чтобы узнать больше нажмите СЮДА», где слово СЮДА является ссылкой на интересующий пользователя ресурс. Конечно, очень хорошо, что Вы таким образом направляете пользователей на необходимую ему страницу... Только вот поисковые системы остаются за бортом. А ведь слово СЮДА в данном случае является контекстной (анкор) ссылкой и несёт в себе информацию о том ресурсе, на который ссылается, причем, не только для пользователей, но и для ПС. А что если немного изменить текст: «Подробнее о составлении АНКОРОВ ССЫЛОК». Где «АНКОРОВ ССЫЛОК» — ссылка на тематическую страницу, которая даст понять ПС, что по этой ссылке находится страница с информацией об анкорах, и при большом количестве таких же ссылок, дает возможность выдавать её в топах результатов поиска по таким запросам, даже без наличия этих ключевых слов в тексте страницы.
Но не стоит этим злоупотреблять, слишком частое использование одного и того же анкора во внешних ссылках может привести к отрицательным последствиям (например, Яндекс может их «склеить»).

Строгое соответствие анкора какому-либо ВЧ или СЧ поисковому запросу, дает гораздо лучший результат, нежели при использовании в тексте анкора набора разных ключевых слов.  Можно привести примеры множества веб-страниц из ТОПов 10 поисковых систем по различным ключевым фразам или словам (особенно средне и низко конкурентным), которые более слабо оптимизированы, но ранжирующихся высоко (в поиске Яндекса, например, часто встречается «Найдено по ссылке»). И происходит это, главным образом, за счет заработанных (или купленных на коммерческой основе) многих сотен или тысяч ссылок, с точным анкором из ключевой фразы или слова

3. Ссылочный вес

Некоторые называют его StaticRank (Microsoft), WebRank (Yahoo!), PageRank (Google) или ВИЦ(Яндекс). В основном, эти определения относятся к чистой величине глобальной ссылочной популярности, приписываемой странице сайта. Он представляет собой алгоритм анализа ссылок, основанный на цепях Маркова, и является важной частью системы ранжирования.  Ранжирование страниц при таком подходе похоже на выборы, у кого голосов (ссылок) больше – тот и впереди.

Вот общие принципы вычисления  веса ссылок (на примере гугла):
1.    Каждому URL с момента создания присваивается какое-то небольшое значение PR.
2.    Если на странице N — ссылок, то вес каждой ссылки будет равен общему PR страницы, поделенному на N (то есть, чем больше ссылок на странице, тем меньше вес каждой отдельно взятой).
3.    Периодические  обновления  PR всех ссылок в сети необходимы для определения величины PR каждого конкретного ресурса.
4.    Величина PR, представленная в Google toolbar в виде шкалы от 0 до 10, является логарифмической величиной (т.е. на страницу с PR=4 ссылаются в 8-10 раз больше, чем на страницу с PR=3, при условии что доноры имеют одинаковый PR).

4. Траст, авторитет или Уровень доверия

Концепция доверия основана на том, что «качественные» и «авторитетные» ресурсы в основном ссылаются на такие же качественные ресурсы, содержащие полезную информацию, и гораздо реже или совсем не ссылаются на страницы содержащие спам и прочий мусор. Поэтому глядя уже на то, какие ресурсы ссылаются на отдельно взятый сайт или страницу можно заранее определить, является ли сайт полезным источником информации или спамом.

Некоторые скажут, что уровень доверия сомнительная характеристика, ведь можно создать сеть спам-сайтов и проставить с них ссылки на «правильные сайты» и тем самым снизить позиции конкурентов. Возможно, они правы. Но, похоже, надо слишком много таких негативных ссылок, чтобы существенно понизить траст домена. Ведь от прогона по каталогам (траста они явно не имеют) еще никто не страдал. Но всё же следует стараться, получать ссылки с более качественных ресурсов – никто Вам не скажет, что это плохо.

Доверие ПС к домену зависит от различных факторов: давно ли домен известен поисковику, как много пользователей ищут этот домен и переходят на него, как много сайтов на него ссылаются, ссылается ли сам домен на респектабельные сайты и т.д.
Для уверенного роста доверия к вашему ресурсу, очень важно, чтобы ссылающиеся на него домены, тоже имели достаточный авторитет в ПС. И не стоит забывать о репутации страницы, на которой размещена ссылка на Ваш сайт.

5. Разнообразие источников

Ссылки ведущие на корень домена ( / ) имеют большое влияние на ранжирование. Этой характеристикой, как мне кажется, очень трудно манипулировать (особенно, если вам нужен домен с хорошей репутацией и множеством разнообразных ссылающихся ресурсов) поэтому она выделяет действительно популярные и авторитетные сайты (ну, если забыть про SAPE).

Количество ссылающихся на ваш сайт/страницу различных доменов позитивно влияет на ранжирование. Если пойти дальше, ссылка с сайта, который ранее уже ссылался на ваш ресурс, менее важна по сравнению со ссылкой с домена, который ранее никогда не ссылался на материалы, размещенные на вашем сайте.  Также можно сделать вывод, что ссылки с сайтов, на которые ссылаются много и с разнообразных источников, будут иметь больший вес и доверие по сравнению со ссылками с сайтом с меньшей ссылочной базой.

6. Уникальность источника

При помощи различных методов поисковые системы могут предположить, кому принадлежит веб-сайт или определить его взаимосвязь с другим сайтом. То есть если вы имеете несколько сайтов, то поисковик наверняка знает об этом. Вот ряд деталей, по которым поисковая система может это предположить:

• Большое количество перекрестных ссылок
• Дата регистрации домена (сомнительный фактор)
• Один IP-адрес хостинга или C-блоки IP-адреса (сомнительный фактор)
• WHOIS домена
• Опубликованные маркетинговые соглашения, которые могут быть прочтены и истолкованы поисковиками (сомневаюсь, что тут есть автоматизированные методы).

Если поисковая система сделает вывод, что существующие между Вашими сайтами связи могут повлиять на  «качество» ссылки, она может снизить её значимость или вообще проигнорировать ссылку. Поэтому следует с осторожностью расставлять ссылки на дочерние ресурсы. Особенно если речь идет о сети сателлитов.

7. Шаблоны страницы

Microsoft первой заявила о своих планах запуска «блокового» анализа веб-страниц.

Через некоторое время Google, Яндекс и Yahoo! также начали использовать данный алгоритм.  Мы уже писали о том, что ссылки в подвале сайта или сайдбаре дают меньше эффекта и имеют меньший вес по сравнению с такими же ссылками в шапке сайта. В настоящее время оптимизаторы всё чаще начинают выбирать ссылки, расположенные непосредственно в тексте страниц.

8. Релевантность

Существует множество способов анализа поисковыми машинами соответствия содержания двух различных страниц поисковому запросу. Несколько лет назад Google Labs представила технологию, благодаря которой поисковая система могла предугадывать содержание и тип контента страницы по её URL, названию категории и подкатегории (от медицинского текста до текста на спортивную тематику и так далее). Возможно, поисковые системы используют данный алгоритм для определения «ближайшего окружения» какой-либо тематики, и включают в оценку ссылок данный фактор.
Лично я особо не беспокоюсь о релевантности ссылки, если вам удалось получить ссылку с сайта, тематика которого отличается от вашей (например, с сайта kp.ru), или с узкоспециализированного блога, посвященного предмету, никак не связанному с тематикой вашего сайта, я абсолютно уверен, что эти ссылки все равно окажут положительный эффект на ранжирование вашего ресурса. Мне кажется, что поисковики с помощью данного алгоритма пытаются отфильтровать спам и продажные ссылки. Например, игровой сайт, который ранее никогда не ссылался на медицинские сайты, может появиться в списке потенциальных спаммеров при добавлении такой ссылки.

9. Оценка контента и контекста

При анализе контента/контекста поисковая система пытается с помощью разных алгоритмов (вот бы получить их логику ...) определить, почему на странице присутствует ссылка. Если ссылка кажется поисковой машине подозрительной, она сравнивает ее с похожими ссылками.  Ссылка должна быть вписана в контент, вести на соответствующий ресурс, содержать общепринятые нормы HTML, языка, построения фраз.  С помощью детального сопоставления образцов и обучения поисковика путем анализа больших объемов данных, ПС, возможно, сможет отличить «законные» и «сомнительные», т.е продажные, хакерские и прочие, ссылки.

10. Географическое местоположение

Как многим уже давно известно, выдача при поиске из Санкт-Петербурга отличается от выдачи при поиске в Москве. Поэтому появилась география ссылки. На географию ссылки может повлиять местоположение IP адреса (спорный момент), зона домена (.ru, .com, .de, .co.uk, и т.д.), язык контента, регистрация в местных поисковых системах и/или региональных каталогах, связь с физическим адресом (основной фактор для Яндекса). Большое количество ссылок из одного региона может помочь странице (или сайту целиком) подняться в результатах выдачи в конкретном регионе. Однако если на вас чаще всего ссылаются сайты из одного региона, вам будет трудно добиться хороших результатов в поисковой выдаче в другом регионе.

11. Использование Rel="Nofollow"

Зачем нужен этот тег? Здесь все просто, включение атрибута rel="nofollow", в текст ссылки сообщает поисковой машине о том, что не нужно приписывать ссылке какого-либо веса,  чтобы он не передавался на другую страницу, на которую ссылается источник. Так, к примеру, nofollow можно использовать в случае, если в вашем тексте вы ставите ссылку на сайт, но не желаете делиться с ним своей репутацией. Например, вы пишете в блог заметку о спаме, и хотите дать ссылку на один из спамных сайтов для примера. Используйте nofollow для такой ссылки и репутация вашей страницы не пострадает. А, если вы хотите использовать nofollow для всех ссылок на странице, то можно указать nofollow для мета-тега robots, который располагается внутри тега <head>. Делается это так: <meta name=”robots” content=”nofollow”>. Хотя иногда отмечают, что Google придает ссылкам из Википедии немного веса, несмотря на использование тега «nofollow».

У Яндекса есть тег <noindex>. При его использовании он вообще игнорирует любой текст заключенный в него, будь это хоть ссылка, хоть картинка. Вообще, поисковикам давно пора начать принимать общие стандарты. Так, например на данный момент плохую ссылку мне надо ставить в noindex с тегом nofollow, что приводит к бессмысленному увеличению веса HTML страниц.

Так же появилась информация, что гугл стал учитывать даже те ссылки, которые вставляются через ява-скрипты. Вообще,  чтобы в дальнейшем избежать возможных недоразумений, я рекомендую использовать другой способ. Пример смотрите в наших комментариях к посту. Все ссылки зашифрованы в вид /somename/билибирда_цифра_цифра_и_тд. При этом в robots.txt запрещена индексация /somename. При таком раскладе можно быть спокойным за утечку веса и за спам, который ежедневно появляется в комментариях. Кстати, шифрование внешней ссылки очень помогает при публиковании реф-ссылок ;-)

12. Тип ссылки

Существует несколько форматов ссылок:
1.    Простые текстовые ссылки
2.    Изображения-ссылки
3.    Javascript-ссылки
Да да, Google индексирует то что спрятано в ява-скриптах. Я пока не знаю, придает ли он значения таким ссылкам, но возникает опасение что да. Стоит задуматься о рекламных ссылках и счетчиках.

В настоящий момент текст атрибута alt изображения используется аналогично анкору для обычных текстовых ссылок. Но простые HTML ссылки с анкорами имеют больший вес, чем ссылки-изображения, содержащие ключевые фразы в атрибуте alt.

13. Внешние ссылки на страницу

Если на странице расположено несколько внешних ссылок, их количество и направление принимается во внимание поисковой системой при оценке веса ссылки.
Как уже упоминалось выше (пункт 3), все алгоритмы ранжирования страниц делят вес страницы на количество внешних ссылок, которые содержит страница, и таким образом получают вес ссылки. Кроме того, поисковая машина также может учитывать количество доменов, ссылки на которые содержит страница, при оценке качества и веса внешней ссылки. Если, например, страница ссылается только на несколько внешних источников определенной тематики, поисковик будет оценивать данные ссылки одним образом,  а если страница содержит длинный список ссылок на различные ресурсы -  другим.
Поисковики также любят смотреть, кто ссылается на данную страницу. Ссылка на Ваш сайт со страницы, ссылающейся на ресурсы с плохой репутацией, может быть расценена как спам. И наоборот, ссылка на Ваш сайт со страницы, ссылающейся на авторитетные источники, будет иметь больше веса.

14. Наказания, налагаемые на домен, страницу или ссылку

Каждый, у кого есть свой сайт, знает, что поисковая система может понизить его ранжирование  и даже отправить в предбанник или бан. Такого рода санкции в поисковой системе, как правило, приводит к исключению всех страниц сайта из её поисковой базы. В результате, вы не получаете посетителей на свой сайт от поисковых систем. Ссылки с забаненых страниц не имеют никакой ценности. Так же необходимо знать, что поисковик может наложить наказание открыто (обнуляется тИЦ или PR) но иногда применяет эти наказания совсем нелогично (особенно Яндекс с его АГС-17). Может это для того, чтобы не давать возможности различным мошенникам понять, что им можно, а что нельзя? :)
Основными причинами бана сайта могут стать:

• Дорвеи
• Клоакинг
• Скрытый текст
• Перенасыщенность рекламой
• Бессмысленный текст
• Редиректы
• Быть может в скором времени и покупка ссылок на популярных биржах?

Помимо этого есть много других причин для попадания в бан, а в последнее время даже за участие в партнёрских программах с установкой партнерских ссылок на сайт. Для конкретной поисковой системы и в конкретное время ситуация может меняться, чтобы это отслеживать следует почаще заглядывать в раздел помощи ПС.
Причин для бана много, однако, избежать его не так сложно. Вот какие рекомендации дают на этот счет:

• Отличайтесь, используйте уникальный контент
• Думайте о пользователях
• Размещайте только полезные ссылки
• Не скрывайте контент дизайном (текст и фон одного цвета)
• и т.д. т.д. т.д...

15. Временные/ Ретроспективные данные

Дата появления ссылки – последняя характеристика в данном списке. При анализе сети поисковик собирает информацию о том, каким образом ссылаются друг на друга новые сайты и авторитетные порталы, система учится фильтровать спам, отличать полезные ресурсы от сателлитов и прочее.
То, каким образом поисковики используют полученную информацию, остается предметом для споров, главное, чтобы полученные данные в итоге были использованы для улучшения и усовершенствования алгоритмов поиска (а также уменьшения количества спама и покупных ссылок). Например, на сегодня абсолютно понятно, что свежая ссылка не влияет на ТИц, и будет учтена лишь при следующем апе ТИца, а то и через один.