Архив метки: уроки

15 методов определения веса ссылки поисковыми системами

Комментарии (20)

Каким образом поисковые системы определяют, какая ссылка имеет ценность и повышает авторитет сайта, а какая нет? Именно на этом вопросе мы сегодня остановимся. Ниже представлен список важнейших факторов, на которые опирается поисковая система при определении важности и веса ссылки.
Прежде чем начать, необходимо, чтобы вы поняли один важнейший принцип:

Вы, наверное, уже заметили, что поисковые системы все больше внимания уделяют показателям домена целиком, нежели показателям отдельной страницы. Именно поэтому, зачастую, в выдаче поисковой системы выше располагаются новые страницы или страницы с меньшей ссылочной массой, которые, при этом, располагаются на уважаемом и авторитетном ресурсе. Этот фактор зачастую называют «авторитетом домена», который учитывают алгоритмы поисковых систем. Авторитетность домена, как я думаю, определяется на основе графика междоменных ссылок. Он отличается от графика межстраничных ссылок (на котором основан алгоритм, по которому Google определяет Page Rank страницы, а Яндекс — ВИЦ).

1. Ссылки внутренние, ссылки внешние.

Современные поисковые системы уже давно используют ссылочный вес, чтобы определить важность и релевантность документа, так как, бесспорно, то, что говорят про вас, гораздо важнее, чем то, что вы сами говорите про себя. Внутренние ссылки (то есть ссылки между страницами вашего сайта) это конечно хорошо, но внешним ссылкам придается гораздо большее значение.

Но это, ни в коем случае, не значит, что можно пренебрегать грамотной перелинковкой собственного сайта, составлением грамотных анкоров для ссылок и прочим. Это значит лишь то, что ПС придает большее значение тому, кто и как ссылается на ваш сайт.

2. Анкоры

Очень часто в интернете можно увидеть что-то вроде: «чтобы узнать больше нажмите СЮДА», где слово СЮДА является ссылкой на интересующий пользователя ресурс. Конечно, очень хорошо, что Вы таким образом направляете пользователей на необходимую ему страницу... Только вот поисковые системы остаются за бортом. А ведь слово СЮДА в данном случае является контекстной (анкор) ссылкой и несёт в себе информацию о том ресурсе, на который ссылается, причем, не только для пользователей, но и для ПС. А что если немного изменить текст: «Подробнее о составлении АНКОРОВ ССЫЛОК». Где «АНКОРОВ ССЫЛОК» — ссылка на тематическую страницу, которая даст понять ПС, что по этой ссылке находится страница с информацией об анкорах, и при большом количестве таких же ссылок, дает возможность выдавать её в топах результатов поиска по таким запросам, даже без наличия этих ключевых слов в тексте страницы.
Но не стоит этим злоупотреблять, слишком частое использование одного и того же анкора во внешних ссылках может привести к отрицательным последствиям (например, Яндекс может их «склеить»).

Анкор — очень важен в ссылке-доноре. Верхний вариант (ссылка AB) даст намного больше релевантности чем нижний (ссылка XY). Это же справедливо и для внутренних ссылок.

Строгое соответствие анкора какому-либо ВЧ или СЧ поисковому запросу, дает гораздо лучший результат, нежели при использовании в тексте анкора набора разных ключевых слов.  Можно привести примеры множества веб-страниц из ТОПов 10 поисковых систем по различным ключевым фразам или словам (особенно средне и низко конкурентным), которые более слабо оптимизированы, но ранжирующихся высоко (в поиске Яндекса, например, часто встречается «Найдено по ссылке»). И происходит это, главным образом, за счет заработанных (или купленных на коммерческой основе) многих сотен или тысяч ссылок, с точным анкором из ключевой фразы или слова

3. Ссылочный вес

Некоторые называют его StaticRank (Microsoft), WebRank (Yahoo!), PageRank (Google) или ВИЦ(Яндекс). В основном, эти определения относятся к чистой величине глобальной ссылочной популярности, приписываемой странице сайта. Он представляет собой алгоритм анализа ссылок, основанный на цепях Маркова, и является важной частью системы ранжирования.  Ранжирование страниц при таком подходе похоже на выборы, у кого голосов (ссылок) больше – тот и впереди.

Вот общие принципы вычисления  веса ссылок (на примере гугла):
1.    Каждому URL с момента создания присваивается какое-то небольшое значение PR.
2.    Если на странице N — ссылок, то вес каждой ссылки будет равен общему PR страницы, поделенному на N (то есть, чем больше ссылок на странице, тем меньше вес каждой отдельно взятой).
3.    Периодические  обновления  PR всех ссылок в сети необходимы для определения величины PR каждого конкретного ресурса.
4.    Величина PR, представленная в Google toolbar в виде шкалы от 0 до 10, является логарифмической величиной (т.е. на страницу с PR=4 ссылаются в 8-10 раз больше, чем на страницу с PR=3, при условии что доноры имеют одинаковый PR).

4. Траст, авторитет или Уровень доверия

Концепция доверия основана на том, что «качественные» и «авторитетные» ресурсы в основном ссылаются на такие же качественные ресурсы, содержащие полезную информацию, и гораздо реже или совсем не ссылаются на страницы содержащие спам и прочий мусор. Поэтому глядя уже на то, какие ресурсы ссылаются на отдельно взятый сайт или страницу можно заранее определить, является ли сайт полезным источником информации или спамом.

Чем больше «ссылочный путь» до Ващего сайта от трастового сайта, тем меньше доверия будет у Вас. Как вариант — добивайтесь прямой ссылки с Википедии.

Некоторые скажут, что уровень доверия сомнительная характеристика, ведь можно создать сеть спам-сайтов и проставить с них ссылки на «правильные сайты» и тем самым снизить позиции конкурентов. Возможно, они правы. Но, похоже, надо слишком много таких негативных ссылок, чтобы существенно понизить траст домена. Ведь от прогона по каталогам (траста они явно не имеют) еще никто не страдал. Но всё же следует стараться, получать ссылки с более качественных ресурсов – никто Вам не скажет, что это плохо.

Доверие ПС к домену зависит от различных факторов: давно ли домен известен поисковику, как много пользователей ищут этот домен и переходят на него, как много сайтов на него ссылаются, ссылается ли сам домен на респектабельные сайты и т.д.
Для уверенного роста доверия к вашему ресурсу, очень важно, чтобы ссылающиеся на него домены, тоже имели достаточный авторитет в ПС. И не стоит забывать о репутации страницы, на которой размещена ссылка на Ваш сайт.

5. Разнообразие источников

Ссылки ведущие на корень домена ( / ) имеют большое влияние на ранжирование. Этой характеристикой, как мне кажется, очень трудно манипулировать (особенно, если вам нужен домен с хорошей репутацией и множеством разнообразных ссылающихся ресурсов) поэтому она выделяет действительно популярные и авторитетные сайты (ну, если забыть про SAPE).

Количество ссылающихся на ваш сайт/страницу различных доменов позитивно влияет на ранжирование. Если пойти дальше, ссылка с сайта, который ранее уже ссылался на ваш ресурс, менее важна по сравнению со ссылкой с домена, который ранее никогда не ссылался на материалы, размещенные на вашем сайте.  Также можно сделать вывод, что ссылки с сайтов, на которые ссылаются много и с разнообразных источников, будут иметь больший вес и доверие по сравнению со ссылками с сайтом с меньшей ссылочной базой.

6. Уникальность источника

При помощи различных методов поисковые системы могут предположить, кому принадлежит веб-сайт или определить его взаимосвязь с другим сайтом. То есть если вы имеете несколько сайтов, то поисковик наверняка знает об этом. Вот ряд деталей, по которым поисковая система может это предположить:

  • Большое количество перекрестных ссылок
  • Дата регистрации домена (сомнительный фактор)
  • Один IP-адрес хостинга или C-блоки IP-адреса (сомнительный фактор)
  • WHOIS домена
  • Опубликованные маркетинговые соглашения, которые могут быть прочтены и истолкованы поисковиками (сомневаюсь, что тут есть автоматизированные методы).

Если поисковая система сделает вывод, что существующие между Вашими сайтами связи могут повлиять на  «качество» ссылки, она может снизить её значимость или вообще проигнорировать ссылку. Поэтому следует с осторожностью расставлять ссылки на дочерние ресурсы. Особенно если речь идет о сети сателлитов.

7. Шаблоны страницы

Microsoft первой заявила о своих планах запуска «блокового» анализа веб-страниц.

Поисковые системы способны распознать шаблон страницы и тем самым придавать определённый вес ссылкам, исходя из их размещения — шапка, контент, сайдбар или подвал

Через некоторое время Google, Яндекс и Yahoo! также начали использовать данный алгоритм.  Мы уже писали о том, что ссылки в подвале сайта или сайдбаре дают меньше эффекта и имеют меньший вес по сравнению с такими же ссылками в шапке сайта. В настоящее время оптимизаторы всё чаще начинают выбирать ссылки, расположенные непосредственно в тексте страниц.

8. Релевантность

Существует множество способов анализа поисковыми машинами соответствия содержания двух различных страниц поисковому запросу. Несколько лет назад Google Labs представила технологию, благодаря которой поисковая система могла предугадывать содержание и тип контента страницы по её URL, названию категории и подкатегории (от медицинского текста до текста на спортивную тематику и так далее). Возможно, поисковые системы используют данный алгоритм для определения «ближайшего окружения» какой-либо тематики, и включают в оценку ссылок данный фактор.
Лично я особо не беспокоюсь о релевантности ссылки, если вам удалось получить ссылку с сайта, тематика которого отличается от вашей (например, с сайта kp.ru), или с узкоспециализированного блога, посвященного предмету, никак не связанному с тематикой вашего сайта, я абсолютно уверен, что эти ссылки все равно окажут положительный эффект на ранжирование вашего ресурса. Мне кажется, что поисковики с помощью данного алгоритма пытаются отфильтровать спам и продажные ссылки. Например, игровой сайт, который ранее никогда не ссылался на медицинские сайты, может появиться в списке потенциальных спаммеров при добавлении такой ссылки.

9. Оценка контента и контекста

При анализе контента/контекста поисковая система пытается с помощью разных алгоритмов (вот бы получить их логику ...) определить, почему на странице присутствует ссылка. Если ссылка кажется поисковой машине подозрительной, она сравнивает ее с похожими ссылками.  Ссылка должна быть вписана в контент, вести на соответствующий ресурс, содержать общепринятые нормы HTML, языка, построения фраз.  С помощью детального сопоставления образцов и обучения поисковика путем анализа больших объемов данных, ПС, возможно, сможет отличить «законные» и «сомнительные», т.е продажные, хакерские и прочие, ссылки.

10. Географическое местоположение

Как многим уже давно известно, выдача при поиске из Санкт-Петербурга отличается от выдачи при поиске в Москве. Поэтому появилась география ссылки. На географию ссылки может повлиять местоположение IP адреса (спорный момент), зона домена (.ru, .com, .de, .co.uk, и т.д.), язык контента, регистрация в местных поисковых системах и/или региональных каталогах, связь с физическим адресом (основной фактор для Яндекса). Большое количество ссылок из одного региона может помочь странице (или сайту целиком) подняться в результатах выдачи в конкретном регионе. Однако если на вас чаще всего ссылаются сайты из одного региона, вам будет трудно добиться хороших результатов в поисковой выдаче в другом регионе.

11. Использование Rel="Nofollow"

Зачем нужен этот тег? Здесь все просто, включение атрибута rel="nofollow", в текст ссылки сообщает поисковой машине о том, что не нужно приписывать ссылке какого-либо веса,  чтобы он не передавался на другую страницу, на которую ссылается источник. Так, к примеру, nofollow можно использовать в случае, если в вашем тексте вы ставите ссылку на сайт, но не желаете делиться с ним своей репутацией. Например, вы пишете в блог заметку о спаме, и хотите дать ссылку на один из спамных сайтов для примера. Используйте nofollow для такой ссылки и репутация вашей страницы не пострадает. А, если вы хотите использовать nofollow для всех ссылок на странице, то можно указать nofollow для мета-тега robots, который располагается внутри тега <head>. Делается это так: <meta name=”robots” content=”nofollow”>. Хотя иногда отмечают, что Google придает ссылкам из Википедии немного веса, несмотря на использование тега «nofollow».

У Яндекса есть тег <noindex>. При его использовании он вообще игнорирует любой текст заключенный в него, будь это хоть ссылка, хоть картинка. Вообще, поисковикам давно пора начать принимать общие стандарты. Так, например на данный момент плохую ссылку мне надо ставить в noindex с тегом nofollow, что приводит к бессмысленному увеличению веса HTML страниц.

Так же появилась информация, что гугл стал учитывать даже те ссылки, которые вставляются через ява-скрипты. Вообще,  чтобы в дальнейшем избежать возможных недоразумений, я рекомендую использовать другой способ. Пример смотрите в наших комментариях к посту. Все ссылки зашифрованы в вид /somename/билибирда_цифра_цифра_и_тд. При этом в robots.txt запрещена индексация /somename. При таком раскладе можно быть спокойным за утечку веса и за спам, который ежедневно появляется в комментариях. Кстати, шифрование внешней ссылки очень помогает при публиковании реф-ссылок ;-)

12. Тип ссылки

Существует несколько форматов ссылок:
1.    Простые текстовые ссылки
2.    Изображения-ссылки
3.    Javascript-ссылки
Да да, Google индексирует то что спрятано в ява-скриптах. Я пока не знаю, придает ли он значения таким ссылкам, но возникает опасение что да. Стоит задуматься о рекламных ссылках и счетчиках.

В настоящий момент текст атрибута alt изображения используется аналогично анкору для обычных текстовых ссылок. Но простые HTML ссылки с анкорами имеют больший вес, чем ссылки-изображения, содержащие ключевые фразы в атрибуте alt.

13. Внешние ссылки на страницу

Если на странице расположено несколько внешних ссылок, их количество и направление принимается во внимание поисковой системой при оценке веса ссылки.
Как уже упоминалось выше (пункт 3), все алгоритмы ранжирования страниц делят вес страницы на количество внешних ссылок, которые содержит страница, и таким образом получают вес ссылки. Кроме того, поисковая машина также может учитывать количество доменов, ссылки на которые содержит страница, при оценке качества и веса внешней ссылки. Если, например, страница ссылается только на несколько внешних источников определенной тематики, поисковик будет оценивать данные ссылки одним образом,  а если страница содержит длинный список ссылок на различные ресурсы -  другим.
Поисковики также любят смотреть, кто ссылается на данную страницу. Ссылка на Ваш сайт со страницы, ссылающейся на ресурсы с плохой репутацией, может быть расценена как спам. И наоборот, ссылка на Ваш сайт со страницы, ссылающейся на авторитетные источники, будет иметь больше веса.

14. Наказания, налагаемые на домен, страницу или ссылку

Каждый, у кого есть свой сайт, знает, что поисковая система может понизить его ранжирование  и даже отправить в предбанник или бан. Такого рода санкции в поисковой системе, как правило, приводит к исключению всех страниц сайта из её поисковой базы. В результате, вы не получаете посетителей на свой сайт от поисковых систем. Ссылки с забаненых страниц не имеют никакой ценности. Так же необходимо знать, что поисковик может наложить наказание открыто (обнуляется тИЦ или PR) но иногда применяет эти наказания совсем нелогично (особенно Яндекс с его АГС-17). Может это для того, чтобы не давать возможности различным мошенникам понять, что им можно, а что нельзя? :)
Основными причинами бана сайта могут стать:

  • Дорвеи
  • Клоакинг
  • Скрытый текст
  • Перенасыщенность рекламой
  • Бессмысленный текст
  • Редиректы
  • Быть может в скором времени и покупка ссылок на популярных биржах?

Помимо этого есть много других причин для попадания в бан, а в последнее время даже за участие в партнёрских программах с установкой партнерских ссылок на сайт. Для конкретной поисковой системы и в конкретное время ситуация может меняться, чтобы это отслеживать следует почаще заглядывать в раздел помощи ПС.
Причин для бана много, однако, избежать его не так сложно. Вот какие рекомендации дают на этот счет:

  • Отличайтесь, используйте уникальный контент
  • Думайте о пользователях
  • Размещайте только полезные ссылки
  • Не скрывайте контент дизайном (текст и фон одного цвета)
  • и т.д. т.д. т.д...

15. Временные/ Ретроспективные данные

Дата появления ссылки – последняя характеристика в данном списке. При анализе сети поисковик собирает информацию о том, каким образом ссылаются друг на друга новые сайты и авторитетные порталы, система учится фильтровать спам, отличать полезные ресурсы от сателлитов и прочее.
То, каким образом поисковики используют полученную информацию, остается предметом для споров, главное, чтобы полученные данные в итоге были использованы для улучшения и усовершенствования алгоритмов поиска (а также уменьшения количества спама и покупных ссылок). Например, на сегодня абсолютно понятно, что свежая ссылка не влияет на ТИц, и будет учтена лишь при следующем апе ТИца, а то и через один.

Идеально оптимизированная страница — какая она?

Комментарии (37)

Если Вы занимаетесь SEO, Вы вероятно слышите этот вопрос постоянно. К сожалению, нет никакой выдержки или сухого ответа на этот вопрос, но есть опыт и практика, из которых мы можем почерпнуть необходимую информацию, чтобы приблизиться к идеалу. В этой статье я хочу объединить все основные рекомендации, чтобы привести ключевые слова на странице к совершенству или, по крайней мере, близко к этому. Некоторые из наших рекомендаций подтверждены точками на графиках зависимостей и обширными  данными тестирований, найденными нами на просторах Интернета, другие – интуиция, основанная на опыте. Как со всеми методами SEO, мы рекомендуем вам постоянно тестировать и совершенствовать эту методику, хотя эти знания могут стать быстрым стартом для Вас.

Настоящая SEO страница

Тэги HTML Head.

  • Тэг Title– «Тайтлы» выводятся поисковыми системами (ПС) в качестве имен ссылок. Большинство пользователей не читают описания идущего ниже, а останавливаются на названии ссылки, т.е. тайтла. Именно поэтому <title> так важен для SEO.
    Обычно ПС воспринимается не более 80 первых символов Title. Далее ставится многоточие. Поэтому при написании текста для тайтла желательно уместить всю суть в 50-80 символах. Идеально оптимизированным заголовком можно считать заголовок длиной 65 символов. Об этом мы уже писали в статье «8 советов по оптимизации заголовка страницы». Ключевые слова в «тайтлах» лучше ставить на первые позиции. Чем они раньше, тем весомей для ПС. Ниже приведён график корреляции (взаимозависимости) ранжирования в СЕРПе от положения ключевого слова в заголовке:

Первым в заголовке страницы ставьте ключевое слово

  • Очевидно, что ключевое слово, написанное в начале названия страницы, даёт самый высокий коэффициент для определения релевантности,  тогда как написанное в конце – самый низкий.
  • Meta Description — хотя этот тэг и не используется для ранжирования страниц ни одним поисковым движком, зато meta Description используется для создания краткого описания страницы, которое выводится в качестве аннотации к ссылке на страницу в выдаче поисковика, что несомненно повышает кликабельность вашей страницы и привлекает целевую аудиторию.
  • Meta Keywords – используется для непосредственного указания ключевых слов страницы. Но в настоящее время поисковые системы практически не придают значения этому тэгу из-за частых злоупотреблений этим тегом многими вебмастерами. Поэтому, зачастую оптимизаторы не пользуются данным тегом.
  • Meta Robots — предназначен для запрета или разрешения индексации поисковиками страниц. Он полезен для SEO оптимизаторов и просто тех, кто хочет избавиться от дублированного контента. При помощи данного тэга вы можете самостоятельно управлять индексацией страниц.
  • Rel="Canonical" — Если ваш сайт имеет идентичный или очень похожий контент, доступный по разным URL, используйте Rel="Canonical", это позволит указать тот URL, который должен возвращаться в поисковой системе. Также можно быть уверенным, что все характеристики, такие как ссылочный вес и т.д. передадутся на нужную версию адреса.
  • Другие мета-тэги – использование других мета-тэгов кажется обязательным, но в настоящее время не представляет ценности для SEO и, кроме того, добавляет ненужную сложность и время загрузки страницы.

URL

  • Длина — короткие URL выглядят привлекательнее в результатах поискового запроса, нежели длинные. Плюс к этому пользователям удобнее использовать короткие URL, таким образом, используя короткие URL вы получаете более высокий CTR.
  • Местоположение Ключевого слова — Чем ближе ключевое слово к имени домена, тем лучше. Так, site.ru/keyword выигрывает у site.ru/folder/subfolder/keyword, хотя это — конечно не большая выгода ранжирования.
  • Субдомены  против Страниц – Несмотря на некоторую выгоду  от близости ключевого слова к названию домена, всё же алгоритмы вычисления оелевантности поисковых систем, наклоняют баланс в пользу подпапок/страниц, а не субдоменов.
  • Разделители слов — Дефис — король среди разделителей ключевых слов в URL, несмотря на то, что все ведущие поисковые системы обрабатывают одинаково дефис и нижнее подчёркивание, рекомендуется всё же использовать дефис. Так, например URL вида «слово1-слово2.ru» предпочтительнее чем «слово1_слово2.ru» и будет выдаваться поисковиками как по запросу «слово1», так и по запросу «слово2»

Тэги Body

  • Число Повторений Ключевого слова — невозможно точно определить оптимальное количество повторений ключевого слова на странице. Но есть простое правило, которое служит верой и правдой очень долго: 2-3 на маленьких страничках, 4-6 на больших. Ожидать большей выгоды от большого количества повторений ключевых слов не приходится.
  • Плотность Ключевого слова – это миф, который, тем не менее, занимает даже самые острые умы. В то время как истина то, что большое количество повторяющихся слов раздражает не только пользователей, но и поисковых роботов. Таким образом, не существует чёткого определения плотности ключевых слов, которая придавала бы больше значимости странице. Их должно быть не много, не мало а достаточно.
  • Склонения, синонимы ключевых слов – Давно считается, что этот метод влияет на ранжирование в ПС (хотя никто глубоко не изучал данный вопрос), теоретически использование склонений и синонимов ключевых слов может помочь с оптимизацией контента на всей странице, но требует некоторого количества усилий. Рекомендуется  использовать, по крайней мере одно или два склонения /синонима ключевых слов в тексте.
  • Заголовок H1 — Долгое время бытовало мнение, что значение тэга H1 в оптимизации страниц очень высоко. Но по последним данным  оказалось, что ранжирование в поисковых системах при выдаче практически не имеет связи с тегом H1 (фактически близко к нулю). Наряду с этим, теги H1 позволяют ПС легче ориентироваться в тематике страницы и сайта, а так же используется Яндексом для составления быстрых ссылок в СЕРПЕ. Поэтому, рекомендуется правильно использовать тэг H1 как заголовок страницы, содержащий в себе ключевые слова (слово). Так же наш личный совет использовать H1 в названии разделов, а для названия статей/новостей H2 и т.д.
  • H2/H3/H4/Hx – У этих тэгов ещё меньше значения, чем у H1, поэтому рекомендуется применять их только в случае необходимости.
  • Атрибут Alt — Удивительно, но ранее считалось, что атрибут Alt имеет маленькое значение для SEO, но наличие этого атрибута имеет весьма устойчивую взаимосвязь с высоким ранжированием в поисковых системах. Поэтому, настоятельно рекомендуется при использовании на страницах графических изображений/фотографий/картинок, обязательно включать ключевые слова в атрибут Alt тэга <img>. Атрибут Title тоже не помешает, так как высвечивается в браузерах пользователям в виде подсказки при наведнии мышки на картинку, но в нем употреблять ключевые слова уже не обязательно. Заполняйте оба эти атрибута при вставке изображений, при этом делайте их разными. Более того, тег Alt позволит получить дополнительный трафик с сервисов поиска картинок Яндекса и Гугла.
  • Имя файла Изображения – Поскольку изображение тоже может служить независимым источником посещений (поиск картинок в Гугле и Яндексе), то имя файла изображения представляет такую же ценность, как естественный поиск в сети. Поэтому в качестве названия графического файла рекомендуется использовать одно из ключевых слов, которому соответствует изображение.
  • Полужирный/Жирный – Выделение в тексте ключевых слов жирным или полужирным шрифтом имеет незначительный вес в SEO оптимизации, поэтому, опираясь на передовой опыт, рекомендуется использовать подобные выделения ключевых слов не более одного раза на странице.
  • Курсив/Подчеркивание — похоже, что выделение ключевых слов курсивом или подчеркиванием имеет гораздо большую взаимосвязь с ранжировкой страницы, чем при выделении текста жирным или полужирным. Поэтому предпочтительнее использовать такой способ выделения ключевых слов в тексте на странице.
  • Комментарии HTML - поисковые системы игнорируют текст в комментариях.

Ссылки (линки) и их положение в архитектуре сайта.

  • Глубина просмотра – Общая рекомендация такова: чем более релевантное ключевое слово, тем выше оно должно находиться в структуре сайта. Другими словами, пользователь должен сделать наименьшее количество кликов от домашней страницы, чтобы достичь целевого URL.
  • Число/Процент внутренних ссылок. Чем больше страниц сайта связано между собой ссылками (внутренняя перелинкова), тем выше PR. И как следствие это может помочь попасть на необходимую страницу (целевую, landpage) с большего количества страниц на сайте. При правильной перелинковке внутренних страниц, легко можно достичь PR от 2.
  • Ссылки в контенте против Статической навигации – Оказывается, что Google, Яндекс и другие поисковые системы стараются распознавать ссылки и анализировать их положение на странице. Так использование на странице ссылок в стиле Wikipedia (в контенте), а не в статическом меню навигации может обеспечить некоторую выгоду. Но при этом не следует забывать, что Google учитывает только первую ссылку на страницу, которую видит в HTML.
  • Положение ссылок в «сайдбарах» — и «подвалах». Свежие доступные приложения, поисковая документация, опыт ведущих SEO институтов и практика SEO оптимизаторов показывает, что Google может жестко обесценивать ссылки, помещенные в подвал, и, в  меньшей степени, во врезку(и) страниц. Следовательно, если Вы используете ссылки в статическом меню навигации, выгоду для SEO можно обеспечить используя «верхнюю» навигацию (меню расположено выше контента).

Архитектура Страницы

  • Положение ключевого слова – Предпочтительнее важные ключевые слова располагать в начале текста (в первых 50-100 словах, но, желательно как можно раньше) страницы. У поисковых систем, похоже есть некоторое предпочтение к страницам, в которых ключевые слова встречаются в тексте раньше, нежели позже.
  • Структура Информационного наполнения — Некоторые специалисты SEO оптимизации утверждают, что для идеальной оптимизации необходимо использовать специфические стили написания текста страницы (введение, основная часть, примеры, заключение), но это заблуждение. Стиль написания текстов на страницах никоим образом не сказывается на ранжировании в ПС. Идеально – писать тексты для людей, а не для поисковых ботов.

Почему мы не всегда соблюдаем этим правила?

Ответ на этот вопрос относительно прост. На самом деле, в процессе создания обширного веб-контента, мы иногда забываем, иногда игнорируем, а иногда преднамеренно не соблюдаем правила, приведенные выше. Ведь оптимизация контента на странице это всего лишь часть большой системы ранжирования и вычисления релевантности страницы:

Алгоритм ранжирования страниц в СЕРПе

Несомненно, правильное положение ключевых слов на оптимизированной странице будет вознаграждено, по моему мнению, нужно соблюдать правило 80/20 . То есть если вы используете 20% самых важных пунктов правил (титлы, URL, внутренние ссылки) из списка приведённого выше, то получите 80% (возможно больше) отдачи от оптимизации.

Главные составляющие оптимизации

Любопытно, но для опытного специалиста SEO оптимизация на странице занимает далеко не первое место. На практике процесс оптимизации страницы гораздо более сложный и как пример привожу приблизительный список главных составляющих оптимизации:

  1. Доступность – если поисковые системы не получат доступа, то и содержимое не будет проиндексировано. Поэтому, как ни банально это звучит, главное это доступность вашего ресурса.
  2. Контент – Вы должны использовать только высококачественный материал на своих страницах, который не только заинтересует посетителей, но и заставит их поделится информацией с другими. Свежесть и достоверность вашего материала это самый важный коэффициент в уравнении ранжирования, потому что даст наибольшую популярность ссылки (Отношение тех, кто просто посетил страницу, к тем, кто после посещения рассказал другим. Не забудьте и Вы рассказать про нас ^-^).
  3. Основные элементы на странице – размещение ключевых слов в наиболее важных частях страницы (заголовки, URL, внутренние ссылки), делает страницу более релевантной к поисковому запросу.
  4. Вегда думать о постетителях — удобство и простота пользовательского интерфейса (юзабилити) плодотворно влияет на ссылки и цитаты, которыми обеспечивается популярность ресурса, а так же на качество трафика, который его посещает.
  5. Маркетинг – я всегда говорю, что «обильное информационное наполнение не замена хорошему маркетингу». Отличная маркетинговая программа или мощная маркетинговая компания может опубликовать гораздо больше входящих ссылок, чем ваш ресурс заработает самостоятельно, хоть это и кажется несправедливым, но это основной принцип на котором построен и живёт капитализм в течение сотен лет. Распространение слова намного важнее (в разы) чем его правдивость, быть честным или быть востребованным (такова политика).
  6. Расширенная/Полная Оптимизация на странице — применение всего вышеупомянутого с тщательным вниманием к деталям конечно не бесполезно, но это, как бы там ни было, расположено в конце данного списка, потому как по сравнению с приведёнными выше факторами имеет гораздо меньшую эффективность.

Надеемся, наша статья поможет Вам в дальнейшей оптимизации Ваших сайтов. Так же напоминаем, хоть у нас и рассмотрено всё на примере Google, но большинство алгоритмов ранжирования подходят и для Яндекса, хотя различия в их алгоритмах конечно же есть.

обновлено 23.09.2009. В текст внесены не значительные изменения. Спасибо тем, кто дал подсказки.
Успешно переведено и адаптировано.