Если Вы занимаетесь SEO, Вы вероятно слышите этот вопрос постоянно. К сожалению, нет никакой выдержки или сухого ответа на этот вопрос, но есть опыт и практика, из которых мы можем почерпнуть необходимую информацию, чтобы приблизиться к идеалу. В этой статье я хочу объединить все основные рекомендации, чтобы привести ключевые слова на странице к совершенству или, по крайней мере, близко к этому. Некоторые из наших рекомендаций подтверждены точками на графиках зависимостей и обширными  данными тестирований, найденными нами на просторах Интернета, другие – интуиция, основанная на опыте. Как со всеми методами SEO, мы рекомендуем вам постоянно тестировать и совершенствовать эту методику, хотя эти знания могут стать быстрым стартом для Вас.

Тэги HTML Head.

• Тэг Title– «Тайтлы» выводятся поисковыми системами (ПС) в качестве имен ссылок. Большинство пользователей не читают описания идущего ниже, а останавливаются на названии ссылки, т.е. тайтла. Именно поэтому <title> так важен для SEO.
  Обычно ПС воспринимается не более 80 первых символов Title. Далее ставится многоточие. Поэтому при написании текста для тайтла желательно уместить всю суть в 50-80 символах. Идеально оптимизированным заголовком можно считать заголовок длиной 65 символов. Об этом мы уже писали в статье «8 советов по оптимизации заголовка страницы». Ключевые слова в «тайтлах» лучше ставить на первые позиции. Чем они раньше, тем весомей для ПС. Ниже приведён график корреляции (взаимозависимости) ранжирования в СЕРПе от положения ключевого слова в заголовке:

• Очевидно, что ключевое слово, написанное в начале названия страницы, даёт самый высокий коэффициент для определения релевантности,  тогда как написанное в конце – самый низкий.
• Meta Description — хотя этот тэг и не используется для ранжирования страниц ни одним поисковым движком, зато meta Description используется для создания краткого описания страницы, которое выводится в качестве аннотации к ссылке на страницу в выдаче поисковика, что несомненно повышает кликабельность вашей страницы и привлекает целевую аудиторию.
• Meta Keywords – используется для непосредственного указания ключевых слов страницы. Но в настоящее время поисковые системы практически не придают значения этому тэгу из-за частых злоупотреблений этим тегом многими вебмастерами. Поэтому, зачастую оптимизаторы не пользуются данным тегом.
• Meta Robots — предназначен для запрета или разрешения индексации поисковиками страниц. Он полезен для SEO оптимизаторов и просто тех, кто хочет избавиться от дублированного контента. При помощи данного тэга вы можете самостоятельно управлять индексацией страниц.
• Rel="Canonical" — Если ваш сайт имеет идентичный или очень похожий контент, доступный по разным URL, используйте Rel="Canonical", это позволит указать тот URL, который должен возвращаться в поисковой системе. Также можно быть уверенным, что все характеристики, такие как ссылочный вес и т.д. передадутся на нужную версию адреса.
• Другие мета-тэги – использование других мета-тэгов кажется обязательным, но в настоящее время не представляет ценности для SEO и, кроме того, добавляет ненужную сложность и время загрузки страницы.

URL

• Длина — короткие URL выглядят привлекательнее в результатах поискового запроса, нежели длинные. Плюс к этому пользователям удобнее использовать короткие URL, таким образом, используя короткие URL вы получаете более высокий CTR.
• Местоположение Ключевого слова — Чем ближе ключевое слово к имени домена, тем лучше. Так, site.ru/keyword выигрывает у site.ru/folder/subfolder/keyword, хотя это — конечно не большая выгода ранжирования.
• Субдомены  против Страниц – Несмотря на некоторую выгоду  от близости ключевого слова к названию домена, всё же алгоритмы вычисления оелевантности поисковых систем, наклоняют баланс в пользу подпапок/страниц, а не субдоменов.
• Разделители слов — Дефис — король среди разделителей ключевых слов в URL, несмотря на то, что все ведущие поисковые системы обрабатывают одинаково дефис и нижнее подчёркивание, рекомендуется всё же использовать дефис. Так, например URL вида «слово1-слово2.ru» предпочтительнее чем «слово1_слово2.ru» и будет выдаваться поисковиками как по запросу «слово1», так и по запросу «слово2»

Тэги Body

• Число Повторений Ключевого слова — невозможно точно определить оптимальное количество повторений ключевого слова на странице. Но есть простое правило, которое служит верой и правдой очень долго: 2-3 на маленьких страничках, 4-6 на больших. Ожидать большей выгоды от большого количества повторений ключевых слов не приходится.
• Плотность Ключевого слова – это миф, который, тем не менее, занимает даже самые острые умы. В то время как истина то, что большое количество повторяющихся слов раздражает не только пользователей, но и поисковых роботов. Таким образом, не существует чёткого определения плотности ключевых слов, которая придавала бы больше значимости странице. Их должно быть не много, не мало а достаточно.
• Склонения, синонимы ключевых слов – Давно считается, что этот метод влияет на ранжирование в ПС (хотя никто глубоко не изучал данный вопрос), теоретически использование склонений и синонимов ключевых слов может помочь с оптимизацией контента на всей странице, но требует некоторого количества усилий. Рекомендуется  использовать, по крайней мере одно или два склонения /синонима ключевых слов в тексте.
• Заголовок H1 — Долгое время бытовало мнение, что значение тэга H1 в оптимизации страниц очень высоко. Но по последним данным  оказалось, что ранжирование в поисковых системах при выдаче практически не имеет связи с тегом H1 (фактически близко к нулю). Наряду с этим, теги H1 позволяют ПС легче ориентироваться в тематике страницы и сайта, а так же используется Яндексом для составления быстрых ссылок в СЕРПЕ. Поэтому, рекомендуется правильно использовать тэг H1 как заголовок страницы, содержащий в себе ключевые слова (слово). Так же наш личный совет использовать H1 в названии разделов, а для названия статей/новостей H2 и т.д.
• H2/H3/H4/Hx – У этих тэгов ещё меньше значения, чем у H1, поэтому рекомендуется применять их только в случае необходимости.
• Атрибут Alt — Удивительно, но ранее считалось, что атрибут Alt имеет маленькое значение для SEO, но наличие этого атрибута имеет весьма устойчивую взаимосвязь с высоким ранжированием в поисковых системах. Поэтому, настоятельно рекомендуется при использовании на страницах графических изображений/фотографий/картинок, обязательно включать ключевые слова в атрибут Alt тэга <img>. Атрибут Title тоже не помешает, так как высвечивается в браузерах пользователям в виде подсказки при наведнии мышки на картинку, но в нем употреблять ключевые слова уже не обязательно. Заполняйте оба эти атрибута при вставке изображений, при этом делайте их разными. Более того, тег Alt позволит получить дополнительный трафик с сервисов поиска картинок Яндекса и Гугла.
• Имя файла Изображения – Поскольку изображение тоже может служить независимым источником посещений (поиск картинок в Гугле и Яндексе), то имя файла изображения представляет такую же ценность, как естественный поиск в сети. Поэтому в качестве названия графического файла рекомендуется использовать одно из ключевых слов, которому соответствует изображение.
• Полужирный/Жирный – Выделение в тексте ключевых слов жирным или полужирным шрифтом имеет незначительный вес в SEO оптимизации, поэтому, опираясь на передовой опыт, рекомендуется использовать подобные выделения ключевых слов не более одного раза на странице.
• Курсив/Подчеркивание — похоже, что выделение ключевых слов курсивом или подчеркиванием имеет гораздо большую взаимосвязь с ранжировкой страницы, чем при выделении текста жирным или полужирным. Поэтому предпочтительнее использовать такой способ выделения ключевых слов в тексте на странице.
• Комментарии HTML - поисковые системы игнорируют текст в комментариях.

Ссылки (линки) и их положение в архитектуре сайта.

• Глубина просмотра – Общая рекомендация такова: чем более релевантное ключевое слово, тем выше оно должно находиться в структуре сайта. Другими словами, пользователь должен сделать наименьшее количество кликов от домашней страницы, чтобы достичь целевого URL.
• Число/Процент внутренних ссылок. Чем больше страниц сайта связано между собой ссылками (внутренняя перелинкова), тем выше PR. И как следствие это может помочь попасть на необходимую страницу (целевую, landpage) с большего количества страниц на сайте. При правильной перелинковке внутренних страниц, легко можно достичь PR от 2.
• Ссылки в контенте против Статической навигации – Оказывается, что Google, Яндекс и другие поисковые системы стараются распознавать ссылки и анализировать их положение на странице. Так использование на странице ссылок в стиле Wikipedia (в контенте), а не в статическом меню навигации может обеспечить некоторую выгоду. Но при этом не следует забывать, что Google учитывает только первую ссылку на страницу, которую видит в HTML.
• Положение ссылок в «сайдбарах» — и «подвалах». Свежие доступные приложения, поисковая документация, опыт ведущих SEO институтов и практика SEO оптимизаторов показывает, что Google может жестко обесценивать ссылки, помещенные в подвал, и, в  меньшей степени, во врезку(и) страниц. Следовательно, если Вы используете ссылки в статическом меню навигации, выгоду для SEO можно обеспечить используя «верхнюю» навигацию (меню расположено выше контента).

Архитектура Страницы

• Положение ключевого слова – Предпочтительнее важные ключевые слова располагать в начале текста (в первых 50-100 словах, но, желательно как можно раньше) страницы. У поисковых систем, похоже есть некоторое предпочтение к страницам, в которых ключевые слова встречаются в тексте раньше, нежели позже.
• Структура Информационного наполнения — Некоторые специалисты SEO оптимизации утверждают, что для идеальной оптимизации необходимо использовать специфические стили написания текста страницы (введение, основная часть, примеры, заключение), но это заблуждение. Стиль написания текстов на страницах никоим образом не сказывается на ранжировании в ПС. Идеально – писать тексты для людей, а не для поисковых ботов.

Почему мы не всегда соблюдаем этим правила?

Ответ на этот вопрос относительно прост. На самом деле, в процессе создания обширного веб-контента, мы иногда забываем, иногда игнорируем, а иногда преднамеренно не соблюдаем правила, приведенные выше. Ведь оптимизация контента на странице это всего лишь часть большой системы ранжирования и вычисления релевантности страницы:

Несомненно, правильное положение ключевых слов на оптимизированной странице будет вознаграждено, по моему мнению, нужно соблюдать правило 80/20 . То есть если вы используете 20% самых важных пунктов правил (титлы, URL, внутренние ссылки) из списка приведённого выше, то получите 80% (возможно больше) отдачи от оптимизации.

Главные составляющие оптимизации

Любопытно, но для опытного специалиста SEO оптимизация на странице занимает далеко не первое место. На практике процесс оптимизации страницы гораздо более сложный и как пример привожу приблизительный список главных составляющих оптимизации:

1. Доступность – если поисковые системы не получат доступа, то и содержимое не будет проиндексировано. Поэтому, как ни банально это звучит, главное это доступность вашего ресурса.
2. Контент – Вы должны использовать только высококачественный материал на своих страницах, который не только заинтересует посетителей, но и заставит их поделится информацией с другими. Свежесть и достоверность вашего материала это самый важный коэффициент в уравнении ранжирования, потому что даст наибольшую популярность ссылки (Отношение тех, кто просто посетил страницу, к тем, кто после посещения рассказал другим. Не забудьте и Вы рассказать про нас ^-^).
3. Основные элементы на странице – размещение ключевых слов в наиболее важных частях страницы (заголовки, URL, внутренние ссылки), делает страницу более релевантной к поисковому запросу.
4. Вегда думать о постетителях — удобство и простота пользовательского интерфейса (юзабилити) плодотворно влияет на ссылки и цитаты, которыми обеспечивается популярность ресурса, а так же на качество трафика, который его посещает.
5. Маркетинг – я всегда говорю, что «обильное информационное наполнение не замена хорошему маркетингу». Отличная маркетинговая программа или мощная маркетинговая компания может опубликовать гораздо больше входящих ссылок, чем ваш ресурс заработает самостоятельно, хоть это и кажется несправедливым, но это основной принцип на котором построен и живёт капитализм в течение сотен лет. Распространение слова намного важнее (в разы) чем его правдивость, быть честным или быть востребованным (такова политика).
6. Расширенная/Полная Оптимизация на странице — применение всего вышеупомянутого с тщательным вниманием к деталям конечно не бесполезно, но это, как бы там ни было, расположено в конце данного списка, потому как по сравнению с приведёнными выше факторами имеет гораздо меньшую эффективность.

Надеемся, наша статья поможет Вам в дальнейшей оптимизации Ваших сайтов. Так же напоминаем, хоть у нас и рассмотрено всё на примере Google, но большинство алгоритмов ранжирования подходят и для Яндекса, хотя различия в их алгоритмах конечно же есть.

обновлено 23.09.2009. В текст внесены не значительные изменения. Спасибо тем, кто дал подсказки.
Успешно переведено и адаптировано.